祝大哥

老白酒玩出新花样，豪饮文化打造白酒爆款

深洞察

2022年白酒进入下行周期，祝大哥亟需提升承压能力

今年上半年的经营成绩单，各大酒企陆陆续续披露完毕，多数白酒企业在Q2季度均呈现销量下滑的态势。疫情封控会让部分白酒消费硬性消失（想消费但无法消费，被动减少）+宏观经济承压，主动性消费减少导致诸多白酒企业陷入经营难题，本次合作的客户祝大哥作为经营多年的区域型酒企也同样面临这一时代问题。因而找到启沃战略咨询，希望通过品牌旗下系列新品的全案策划打破发展桎梏。

定战略

专注社交场景塑造文化风尚，豪情文化打造现象级标签

做正确生意，要全面思考。是启沃战略咨询一直以来所提倡的。在本次传统白酒的产品包装创意设计上，启沃战略咨询同样站位全盘视角给品牌带来实效战略。

第一步，读人群，看市场，找到消费情境：启沃战略咨询通过后疫情时代的白酒消费场景进行全面剖析，在市场的动态趋势之下找到最适合品牌发展的战略原点，最终启沃在白酒核心消费行为全面分析后，锁定高压之下最为“坚挺”的消费场景，建议品牌绑定社交、赠礼的消费情境。

第二步：树文化，立感召，给出理念抓手：启沃适配消费者的情感需求和饮用场景提炼出“与交心好友 喝祝大哥酒”这一个概念来代言产品文化属性，用情感链接消费者，强化心理共鸣。同时围绕品牌先天所带有的文化资产，聚焦并放大“祝大哥”品牌名称中自带的“大哥”属性，从真性情、侠客感为切入点，为品牌创造情感溢价。

第三步：豪侠瓶，真性情，不让信息拐弯：启沃为祝大哥酒打造出属于品牌的独特视觉包装“豪侠瓶”，直击消费者的眼球。让产品自带“豪情滤镜”。用热血的豪情文化，点燃冰封的后疫情白酒市场，成功在市场中引爆现象级的新派文化白酒标签。

创收益

热文化碰撞冷市场，豪情气点燃品牌销量！

正是基于启沃战略咨询对于消费场景、用户心理、情绪价值的全面分析与掌控，让祝大哥在白酒行业市场预冷的整体环境之下迎来了品牌的新增长，新产品入市3个月总销量超越往年同期1.5倍以上！